Символ 2019 года своими руками — вот как создавать новогодние подарки с помощью этих 10+ крутейших новогодних поделок.

Вторая половина года — время, когда все мы задумываемся ад тем, как и из чего сделать символ приближающегося Нового года. Хочется сделать что-то необычное. И пусть оно не будет таким как в прошлом году. Новое всегда приносит больше положительных эмоций.

Мы традиционно подготовили самые интересные идеи о том, как сделать оригинальный новогодний символ 2019 и с удовольствием делимся с вами легкими в изготовлении поделками — сшитых, связанных, склеенных, слепленных свинок. Ведь именно под знаком Желтой Свиньи будет проходить весь 2019 год.

Читайте, знакомьтесь и выбирайте новогоднюю идею по душе и умениям. Носите свои коррективы в оформление и тогда, новогодние игрушки своими руками получатся уникальными.

Символ 2019 года своими руками из папье-маше

Такая поделка свинка 2019 станет отличным подарком. Тем более что она станет выполнять еще одну функцию — станет копилкой. Справиться с ее изготовлением смогут все, ведь клеить по форме листочки бумаги под силу даже ребенку. То же касается папье-маше, то есть кашицы из ПВА и мелких кусочков бумаги (например, салфеток или туалетной бумаги).

Свинку-копилку начинают делать с того, что надувают шарик. Его размер должен быть таким, какой будет готовая игрушка. Разместить резинку лучше сверху, потому что обклеивать ее не требуется. Там потом будет отверстие для монеток.

Этот шарик нужно обклеить несколькими слоями кусочков из газетной бумаги. Этих слоев должно быть столько, чтобы символ года стал достаточно прочным. Шарик полагается оставить до полного высыхания.

Потом заготовку для новогодней поделки символа 2019 года своими руками придется облепить папье-маше. После полного высыхания туловища свинки необходимо вытащить шарик, который предварительно лопнуть. Если отверстие оказалось слишком большим, то рекомендуется уменьшить его при помощи малярного скотча. Поверх него придется уложить еще немного клейкой кашицы.

Для ножек поделки свинки нужны плотные цилиндрики. Их можно изготовить из картонной основы из-под алюминиевой фольги. Такие ножки придется утяжелить камешками и прикрепить к туловищу при помощи малярного скотча.

Ушки, глаза, хвостик, пятачок полагается вылепить из папье-маше, предварительно создав форму из подходящих кусочков фольги.

После того, как свинья-копилка полностью высохнет, ее нужно обработать шпаклевкой, а потом покрасить.

Оригинальный символ 2019 года своими руками из ниток

В отличие от предыдущей поделки на Новый год в виде поросенка она выполняет исключительно декоративную функцию. Однако такая игрушка станет украшением интерьера под Новый год или елочной игрушкой.

Для изготовления такого декора потребуется надуть шарик. В дне пластикового стаканчика проделать небольшое отверстие, иголкой протащить в это отверстие розовую нитку. Из нее будет изготавливаться туловище символа года.

Теперь в стаканчик полагается налить клей ПВА. Нитку протягивать сквозь отверстие в дне и наматывать на шарик. Делать это необходимо хаотично, чтобы нитки пересекались, но не покрывали шарик плотно. Закончить этот этап рекомендуется в тот момент, когда шарик почти полностью скроется под нитками. Оставить заготовку на сутки. Именно такое время нужно для того, чтобы клей высох.

Затем нужно лопнуть шарик и вынуть его из ниточного туловища будущей игрушки.

В тоже время полагается сделать аналогичные заготовки для ножек поделки поросенка. Только шарик будет длинным и узким, чтобы потом разрезать трубку на четыре равные части.

Из цветной бумаги рекомендуется вырезать глаза, пятачок и ушки. Потом приклеить их на нужные места. Хвостик можно скрутить из тех же ниток. Если хочется повесить эту игрушку, то в верхней части прикрепить петельку из ниток.

Подвеска — свинка символ 2019 года

Ее можно будет повесить на стену, подарить родным или отнести как поделку в детский сад. Ее основой является достаточно толстая круглая лепешка. Изготовить ее полагается из соленого теста. Рецептов этого материала много, нужно только выбрать для себя самый подходящий.

На еще не высохшей лепешке вылепить глазки, ушки и пятачок будущей свинки. Потом проделать два отверстия в верхней части головы. После высыхания поделки, ее нужно раскрасить по своему вкусу. Потом продеть в дырочки толстую нить, за которую будет подвешена свинья символ 2019 года.

Дополнительным украшением может быть бантик из кружева или пучок ниток в виде взлохмаченных волос.

Новогодние поделки для подарков свинки из фетра

Из розового материала вырезать два овала, это будет голова игрушки.  Обметочным швом сшить их вместе и наполнить синтепоном. Отдельно сшить пятачок и ушки. Прикрепить их к голове свиньи. Глазки и дырочки в пятачке сделать из черных бусинок. Осталось украсить сувенир бантиком или бабочкой.

Этот сувенир-символ года сделать проще всего. Изготовить шаблон в виде контура поросенка. Вырезать две одинаковые детали. В одной из них вделать прорезь для монеток. Потом сшить их друг с другом.

Очаровательная Хрюшка подушка из ткани

Из плотной ткани вырезать два прямоугольника со скругленными углами. Это будет сама подушка-голова свиньи. Отдельно вырезать треугольники ушек и ножек. Сшить все детали вместе. Поместить внутрь изделия наполнитель.

Для завершения образа нашить на мордочки аппликацию: пятачок и глазки. Не забыть про передние лапки хрюшки. Символ нового года готов.

Корзинка-свинья из газетных трубочек

Тем кто владеет технологией плетения из газетных трубочек, подойдет изготовление этого сувенира. Его основой служит обычная корзинка, к которой следует прикрепить два ушка-треугольника и пятачок-маленькую корзиночку. Глазками могут служить две круглые черные пуговицы.

Для завершения образа рекомендуется покрасить корзинку в два оттенка. Чтобы поделка прослужила дольше, ее необходимо покрыть слоем лака.

А вот еще симпатичная поделка Хрюшка своими руками в виде корзинки

Рукоделие для кухни — очаровательный поросенок крючком

Крючок и нитки — это материал для того, чтобы изготовить символ 2019 года. Смотрите, как связать поросенка крючком по схеме. Это великолепная подставка под горячую кружку. Она порадует даже самых маленьких домочадцев. А глазик лучше вышить, а не использовать бусинку. Тогда кружка на свинке будет стоять ровно.

Если модернизировать эти поделки к 2019 новому году, что получатся симпатичные прихватки. Для оформления мордочки потребуются два треугольника-уха и кружочек-пятачок. Глаза можно вышить, связать или пришить на их место пуговицы.

Сувенир свинка является актуальным подарком на 2019 год, так как будет его символом. Получить символ 2019 года своими руками необходимо каждому. Ведь именно он принесет удачу в наступающем году. Изготовить большинство из этих новогодних поделок 2019 можно каждому. Даже тем, кто не владеет специальными навыками. Творите и наслаждайтесь творчеством!

Новогодние поделки — как сделать символ года Свиньи своими руками — ВокругСада.ру

Содержание

1. Поделка символ нового года Свиньи
2. Как сделать поделку свинка из тыквы
3. Ёлочная игрушка своими руками
4. Поделка поросята — символ года Кабана
5. Новогодняя игрушка — поросёнок из флиса
6. Поделка хрюшка из бумаги
7. Хрюшки своими руками к новому году Кабана
8. Как сделать новогоднюю поделку — мордочка поросенка
9. Поросята на новый год — поделки
10. Игольница из фетра в виде хрюшки

Приближение Нового года и Рождества — это всегда приятное и светлое событие. В каждом доме, на улицах, на прилавках магазинов, во дворах, в школьных классах и в детских садах — всё дышит праздником. В настроениях людей ощущается особая атмосфера. И вот сегодня мы поговорим о том, как сделать новогодние поделки, изображающие символ года Свиньи или Кабана, своими руками. Думаю, многие знают, что наступающий новый год, если смотреть на него через «странички» восточного календаря — это год свиньи или кабана, эти 12 месяцев просто обязаны быть хорошими — хрюшка — это домовитое, сытое, плодовитое и щедрое животное. Так что подготовим приятное для кабана в виде простого новогоднего украшения с его изображениями и будем ждать ответного подарка.

Хочу предложить вам очень простые и в то же время яркие и интересные идеи новогодних поделок, которые подойдут и для задания в детский садик или в школу как подарок, сделанный своими руками от ваших малышей, для родственников, близких друзей или гостей.

Некоторые проекты из этой подборки выполнены из бумаги, иные — из фетра, но мы постарались не искать сложных — это был один из важнейших критериев, так как все мы помним о дефиците свободного времени, особенно в канун праздников.

Хрюшку можно назвать геометрически удобным животным, согласитесь — два кружочка для туловища и пяточка, пару треугольничков для ушек, ну и четыре квадратика — для копыт… вырезали, склеили и всё — поросёнок готов. Ну вот, давайте посмотрим варианты наших поделок.

Поделка символ нового года Свиньи

Одна из самых очаровательных идей поделки к новому году Свиньи — это милая розовая хрюшка, благодаря текстуре материала, мы будем делать её из ватных шариков, немного окрашенных светло-розовой гуашью. Кажется, что поделка сделана из розовых снежков, только что слепленных ребятами во дворе.

Крепятся «снежки» на бумажную одноразовую тарелку или вырезанный из любого картона круг, необходимого вам размера. Для этого проекта используется горячий клей «пистолетный». Ушки и пятачок — делаем из цветной или окрашенной розовой краской бумаги, из нее кстати можно сделать и хвостик. Глазки покупаем готовыми или рисуем при помощи маркера на небольшом кусочке белого картона и крепим к поделке. Готовую хрюшу можно присыпать блестками.

Как сделать поделку свинка из тыквы

В этом году темя поделки из тыквы, сделанные своими руками — это моя любимая тема. Тем более, если речь идет о всяческих зверюшках! Так как символом, по восточному календарю, 2019-го года является свинка, то посмотрим именно на ее. Ну, во-первых, это очень гармоничное сочетание: тыква и поросята)

Для этого варианта нам понадобится тыква любого сорта, только желательно круглой, достаточно ровной формы. Тыкву можно выкрасить в любой цвет — это на ваше усмотрение. Ушки — скомбинированы из двух видов ткани — базовая без орнамента — из неё же делается и пятачок, и пестренькая для внутренней части ушка. Из черных бусин или пуговок делаем глазки и ноздри. Детали крепятся при помощи горячего клея.

Ёлочная игрушка своими руками

Отличная идея как сделать ёлочную игрушку с изображением символа нового года — это нарисовать хрюшину мордочку на одноцветном розовом шарике. Такой праздничный декор может стать началом вашей личной коллекции авторских игрушек вашей семьи. Хрюшки могут быть разного цвета и размера, пятачки и выражение глаз тоже дело личное, так что просто дайте волю фантазии.

На поверхности выбранного ёлочного шарика рисовать лучше акриловыми красками, сначала нанесите на шарик светлые краски, а чёрные или тёмные элементы наносите в последнюю очередь. На тыльной стороне игрушки нарисуйте закрученный весёлый хвостик вашей очаровательной хрюшки, так она будет прекрасна со всех сторон)

Поделка поросята — символ года Кабана

Для этой очаровательной парочки поросят нам понадобятся два (при желании можно больше) пустых так сказать яйца, если вы хотите сделать зверюшек различного размера, то используйте куриное и утиное яйцо или просто выберете два разных куриных яйца, сделав в них на обеих «вершинках» небольшие дырочки при помощи шила или толстой иголки и удалите жидкое содержимое, промойте скорлупки и дайте им высохнуть.

Лужицу для наших поросят делаем из коричневого картона или бумаги, можно и фетр использовать. В качестве готовых пятачков — приклеиваем горячим клеем пуговки с двумя дырочками, так, чтобы они располагались горизонтально. Глазки рисуем черным фломастером или тонким маркером, ушки вырезаем из розовой бумаги. Копытца и хвостики сооружаем из «пушистой» проволочки и ставим поросят в лужу — в хорошем смысле этого слова.

Новогодняя игрушка — поросёнок из флиса

Для тех, у кого руки и впрямь золотые, отличной идеей для создания новогодней игрушки своими руками можно считать — этого очаровательного «представителя» 2019 года — поросёнока, сшитого из флисовой ткани розового цвета. Такой хэнд-мэйд можно не только под ёлочку поставить, но и подарить на Новый год близкому человеку.

В качестве наполнителя для такой мягкой игрушки можно использовать и синтепон и мелкие шарики пенополистирола, которые часто можно «встретить» внутри игрушек анти-стресс и в подушках для беременных — они не только очень приятные на ощупь, но еще безопасны и экологически чисты. Размер такой хрюшки зависит от вашей задумки.

Поделка хрюшка из бумаги

Для самых маленьких художников и творческих личностей — тоже есть отличный проект, самый простой из всего нашего сегодняшнего списка, но при этом очень милый и хорошенький. Для бумажной хрюшки нам понадобится бумажная одноразовая тарелка, черный фломастер или маркер, немного канцелярского клея, розовая краска гуашь и бумага для пятачка, глазок и ушек.

Закрашиваем гуашью тарелочку и откладываем её высыхать, тем временем вырезаем пятачок и ушки — они у нас одного цвета, на белой бумаге рисуем глазки и вырезаем, когда тарелочка совсем высохнет, приклейте к ней остальные детальки канцелярским клеем и дорисуйте носик и улыбочку — поделка готова. Просто и симпатично!

Хрюшки своими руками к новому году Кабана

Превратить в очаровательных кабанчиков можно даже маленькие цветочные горшочки, нужно лишь дать волю своему внутреннему художнику, отыскать пару пластмассовых пуговок и достаточно твёрдый материал для ушек. Раскрасьте горшочки в розовый цвет, при помощи горячего клея или супер-клея для пластика и керамики прикрепите ушки и пяточки.

Когда поделка высохнет нарисуйте хрюшкам глазки — для этой цели подойдёт даже лак для ногтей или штрих. Для большего очарования можно нарисовать на этих милых мордочках реснички или улыбочки чёрным маркером или фломастером, но это не строго — делайте так, как нравится вам и вашему чаду.

Как сделать новогоднюю поделку — мордочка поросенка

Еще одна простая и замечательная поделка к 2019 новому году — очаровательные мордочки поросят из фетра. Для такого чуда выкройки особо не нужны — просто выбираем базовый кусочек розового материала, рисуем на нем силуэт мордочки, а внутренние детальки ушек делаем из фетра другого оттенка и чуть меньшего размера. Пятачок можно сделать круглым или овальным — это не строго. При желании, кстати, эту поделочку можно изготовить двухсторонней, просто сшив две готовые мордочки вместе.

Бровки и улыбочки нашим милым хрюшкам вышиваем коричневыми или черными ниточками. Для глазок подойдут блестящие черные достаточно крупные бисиринки или бусины, смотрите, что окажется у вас под рукой. Пришейте к поделкам петельки подходящей длины, и вот уже перед нами ёлочное украшение, сделанное своими руками.

Поросята на новый год — поделки

Эта новогодняя поделка посложнее, но если у вас руки растут из нужных мест, то вы и это сможете. Эта парочка розовых обаятельных красавчиков — не просто символ грядущего нового года, а полноценный подарок! Согласитесь, такие вещи ручной работы, созданные с любовью и душой, просто не могут не радовать.

Мягкая текстура фетра и эти очаровательные вязаные шарфики прекрасно сочетаются и с друг другом и с праздничной зимней атмосферой. Считается, что такие материальные символы, будут приносить удачу своему хозяину весь год, в котором «свинство» это самая хорошая примета, еще если обереги такие классные.

Игольница из фетра в виде хрюшки

А вот идея для милого и очень практичного подарочка — игольница из фетра в виде хрюшки. Такая поделочка, наверняка, порадует и маму, и любимую бабушку, и старшую сестренку, да и любую рукодельницу. Первый плюс этого проекта — это простота исполнения и второй — это минимум необходимых материалов и особых навыков шитья, между прочим, тоже не потребуется.

Нам нужны будут 6 квадратиков из фетра (достаточной плотности) розового цвета, маленький кусочек материала посветлее — для пятачка и ушек, нитки, иголка, немного наполнителя — синтепон отлично подойдёт — и две маленькие бусинки для глаз. Прошивать поделку будем обычным швом — через край, цвет ниток можете выбрать на ваш вкус, а еще можно вышить на одном из бочком хрюшки снежинку или инициалы тому, кому решите её подарить.

А вообще новогодние поделки, будь то ёлочная игрушка или открытка, которые мы делаем сами, — это отличный повод побыть вместе со своими детьми, подольше остаться в своей собственной зимней сказке и сотворить свое новогоднее пусть даже простое и маленькое, но таки произведение искусства. Если разобраться, то слепить, вырезать, склеить или сшить что-нибудь интересное можно из того, что найдется под рукой, главное в этом деле — настроение. Думаю, что вы уже выбрали наряд и решили, что кому дарить, выбрали новогодние напитки и составили список салатов к новогоднему столу, подписали рождественские открытки и настроились на долгие выходные дни) Нам остается пожелать вам хороших праздников и пусть Кабанчик принесёт нам удачу, здоровье и хорошее настроение на весь свой, так сказать, год службы!

Как рассчитать заработанный доход по правилу «обратного взгляда» — вернуть его

Чтобы поддержать экономическую помощь от пандемии COVID-19, Конгресс принял новое «правило ретроспективного анализа», которое означает, что если вы зарабатывали меньше в 2020 или 2021 году, вы можете используйте свой заработанный доход за 2019 год для налогового кредита на заработанный доход, если это принесет вам больше денег.

Хотя ретроспективный анализ применим либо к 2021 налоговому году, либо к 2020 налоговому году, в следующем блоге предполагается, что вы подаете отчет за 2021 налоговый год.

Есть два способа воспользоваться опцией ретроспективного анализа.

Если вы подаете налоговую декларацию специалисту по подготовке налоговых деклараций (на сайте VITA или Tax-Aide, через GetYourRefund.org или где-либо еще):

1. Найдите свою налоговую декларацию за 2019 год.
2. Принесите декларацию за 2019 год на встречу с налоговой.
3. Готово!

Если вы сами подаете налоги:

1. Рассчитайте свой заработанный доход за 2019 год. Это важно правильно определить. (Подробнее см. ниже.)
2. При появлении запроса введите свой заработанный доход за 2019 год в налоговую декларацию за 2021 год.

Не можете найти налоговую декларацию за 2019 год? Ниже вы найдете несколько вариантов.

Существует три основных способа узнать свой заработанный доход, в зависимости от того, какие формы были заполнены для вашей налоговой декларации за 2019 год.

Метод 1

Сначала просмотрите свою налоговую декларацию за 2019 год. Вы видите форму 8812 ?

Если да, найти Строка 6A . Это ваш заработанный доход за 2019 год . Перейдите к тому, как заполнить ретроспективную налоговую декларацию за 2021 год.

Способ 2

Просмотрите свою налоговую декларацию за 2019 год. Вы видите рабочие листы EITC? Они должны быть в конце налоговой декларации. Если это так, найдите строку 1 на рабочем листе A . Это ваш заработанный доход за 2019 год . Перейдите к тому, как заполнить ретроспективную налоговую декларацию за 2021 год.

Метод 3

Найдите Форму 1040 и Приложение 1 , если вы работали не по найму (помните, что работа на дому считается!).

В форме 1040 найдите Строка 1 в середине первой страницы. Если вы НЕ работали не по найму и получали зарплату только от своего работодателя (работодателей), , это ваш трудовой доход в 2019 году .

Если вы работали не по найму, хотя бы какое-то время в году, найдите Приложение 1 .

Для получения заработанного дохода вычтите , строка 14 Приложения 1 (в разделе «Корректировки») из , строка 3 Приложения 1. Добавьте это число в форму 1040, строку 1, полученную ранее. Это ваш заработанный доход за 2019 год .

Примечание. Если у вас есть налогооблагаемые стипендии, не указанные в Форме W-2, суммы, полученные за работу от пенитенциарного учреждения, неквалифицированные планы, указанные в Форме W-2, графа 11, или сумма, которая является Платеж по программе Medicaid, который исключается из дохода, вам нужно будет вычесть эти суммы из вашего заработанного дохода. Это очень редко, поэтому подробности не включены в это руководство по заработанному доходу.

При подаче собственных налогов то, как вы заполняете ретроспективный обзор своей налоговой декларации, будет зависеть от используемого вами налогового программного обеспечения. Будет два основных шага. Во-первых, определите, где находится опция ретроспективного анализа, а во-вторых, введите данные за 2019 год.заработанный доход, который вы нашли ранее.

1. Найдите опцию просмотра назад.

Существует несколько способов, с помощью которых налоговое программное обеспечение может вызвать ретроспективный анализ. Большинство налоговых программ спросят вас, хотите ли вы использовать свой доход за 2019 год в разделе налоговых льгот. Вот примеры того, как это может выглядеть (ниже показаны TurboTax и H&R Block). Для любого налогового программного обеспечения ищите на странице такие фразы, как «использовать заработанный доход за прошлый год», «заработанный доход за 2019 год» или «налоговые льготы в связи с коронавирусом».

Реже вас могут спросить об ретроспективном анализе: «[Ваше имя] хочет использовать свой заработанный доход за 2019 год для расчета зачета заработанного дохода за 2021 год и/или налогового вычета на ребенка». Если вы видите эту опцию в контрольном списке, поставьте галочку. Найдите « 2019 заработанный доход » и « 2021 подоходный налог зачет». » Следующее изображение взято с сайтов MyFreeTaxes и TaxSlayer.

2. Введите свой трудовой доход за 2019 год . После того, как вы установите флажок, вам нужно будет ввести свой 2019заработанный доход.

Большинство налоговых программ автоматически рассчитает, в каком году вы получите более высокую компенсацию от EITC и ACTC (дополнительный налоговый кредит на детей).

Если вы используете TurboTax, программа даст вам инструкции о том, как определить доход за какой год использовать.

У вас есть несколько вариантов.

Если вы подали налоговую декларацию специалисту по составлению налоговых деклараций, позвоните ему. Попросите их прислать вам копию вашей налоговой декларации за 2019 год со всеми листами.

Другой вариант — запросить налоговую выписку из IRS. Вы можете запросить онлайн или по почте. Чтобы подать заявку через Интернет, вам потребуется ваш SSN, дата рождения, статус подачи, почтовый адрес из вашей последней налоговой декларации, доступ к вашей учетной записи электронной почты, номера личных банковских счетов и мобильный телефон.

Чтобы запросить по почте, вам потребуется SSN или ITIN, дата рождения и почтовый адрес из вашей последней налоговой декларации. Из-за коронавируса у IRS накопилось большое количество непрочитанной почты. Онлайн-заявки настоятельно приветствуются.

Другой вариант — воссоздать налоговую декларацию за 2019 год. Вы можете сделать это, собрав свои налоговые формы за прошлый год, включая любые формы W-2 или 1099. Это будет проще сделать с помощью специалиста по подготовке налоговых деклараций.

Эта информация предоставляется только в образовательных целях и не является юридической или налоговой консультацией. Центр бюджетных и политических приоритетов не несет ответственности за то, как вы используете эту информацию. Пожалуйста, обратитесь к специалисту по налогам за личной консультацией по налогам.

Психология, стоящая за огромным успехом Ikea

С 433 магазинами Ikea в 53 странах и глобальными розничными продажами в размере около 45,5 миллиардов долларов в 2019 году у каждого есть история Ikea.

«Это как основное имя, когда я думаю о мебели», — сказал 34-летний Арчи из Бронкса, Нью-Йорк, в интервью CNBC Make It на Таймс-сквер в Нью-Йорке в июне.

27-летняя Шелби из Нью-Йорка вспоминает, как вместе со своим женихом собирала книжный шкаф Ikea. (Пары, будьте осторожны, IKEA печально известна тем, что разжигает драму в отношениях.) И когда ее семья приезжает в гости из северной части штата Нью-Йорк, они часто совершают специальную поездку в IKEA, поскольку рядом с их домом в Буффало нет ни одной.

Поделки из ИКЕА даже стали кустарным промыслом. (Сеточки превратились в светильники, кто-нибудь?) И другие розничные продавцы продают товары, специально предназначенные для работы с мебелью Ikea.

Икеевское кафе.

«Я никогда ничего не покупал в Ikea, кроме еды», — сказал 27-летний Тони Ардолино из Нью-Джерси в интервью CNBC Make It. Он наиболее прочно ассоциирует шведский магазин товаров для дома с маленькими розовыми пирожными «принцесса», которые он продает (шведские кремовые пирожные с начинкой из малинового и ванильного заварного крема и глазурью из розовой миндальной пасты).

TWEET: Наконец-то попробовали торт принцессы! #IKEA

Так как же Ikea стала чем-то большим, чем просто мебельным брендом? Это вдохновляет одержимость — и это по замыслу. Вот как Ikea зацепит вас всем, от психологических трюков до планировки магазина и его высокой стоимости.

Мебель дешевая, но выглядит хорошо

В основе успеха ИКЕА лежит ценность: вы знаете, что получите, делая покупки в ИКЕА, и это будет доступно по цене.

На самом деле, цена настолько важна для стратегии Ikea, что компания сначала определяет цену предмета мебели, а затем перепроектирует конструкцию, говорят в компании.

ИКЕА придерживается «демократического подхода к дизайну», по словам Антонеллы Пукарелли, коммерческого директора розничной сети ИКЕА в США, что означает, что она «предлагает форму, функциональность и качество продукции по низкой цене. доступным, мы не идем на компромисс в отношении качества», — говорит она. (Ikea громко отозвала миллионы сундуков и комодов после того, как несколько из них опрокинулись, убив детей. В ответ IKEA признала, что сундуки и комоды могут быть опасными, и предложила бесплатные комплекты для крепления сундуков и комодов к стене, а также возврат.)

Часть мебели Ikea сделана из дерева, часть из ДСП (переработанная древесная стружка, сплавленная вместе), что делает производство более доступным. Мебель Ikea поставляется и продается в разобранном виде, что делает ее транспортировку дешевле, а покупатели собирают ее сами (или платят за то, чтобы кто-то сделал это за них), снижая трудозатраты.

Фирменный простой стиль мебели, которую продает Ikea, не только потому, что это скандинавская эстетика. Легче и дешевле сделать так, чтобы доступные варианты такой мебели выглядели красиво.

«Эстетика ИКЕА лаконична и минималистична, что не случайно. Несложные формы с очень небольшим декором легче изготовить. Можно произвести больше за меньшее время, что повышает эффективность и снижает производственные затраты», — Эшли Бродерик. , дизайнер интерьеров Broderic Design , , рассказывает CNBC Make It. «Кровать Malm — отличный пример сочетания простых прямоугольных форм для создания очень шикарной кровати».

Tweet: Лаконичный дизайн с облицовкой из цельного дерева. Кровать IKEA MALM Queen

И «большая часть мебели Ikea доступна из черного, белого или необработанного дерева. Производя больше предметов с меньшим количеством отделки, Ikea использует преимущества масштаба», — говорит она.

Все это делает соотношение «эстетика на доллар» в Ikea очень высоким, говорит нейромаркетолог и автор книги «Мозг покупателя» доктор А. К. Прадип. По его словам, доступный стиль Ikea — это ее «метрика разрушения категорий» или то, что отличает ее от всех других брендов в этой области.

Мозг ищет единственную определяющую характеристику, позволяющую различать бренды, продукты и услуги, и, если ее нелегко определить, мозг возвращается к цене, говорит Прадип, который работал с такими компаниями, как Coca-Cola, Procter & Gamble, Pepsi. , Subway и Mondelez в пространстве нейромаркетинга.

Планировка магазина превращает розничную торговлю в розничную терапию

Магазины Ikea также обращаются к подсознанию, которое является основным двигателем принятия решений, сказал Прадип в интервью CNBC Make It.

Во-первых, расположение демонстрационных залов магазинов-складов Ikea обычно знакомо покупателям — мебель, подушки и другие товары для дома выставлены в имитационных комнатах.

«Мебель устанавливается в своей естественной среде», — говорит Прадип, что ценит ваше подсознание. «Каждая вещь там контекстуально находится на своем месте. Мозг воспринимает это, понимает присущую ей ценность и, следовательно, желает этого».

Но в этом контексте всегда есть новые и неожиданные предметы, которые можно обнаружить на этом пути. Обе эти вещи являются положительными триггерами в мозгу.

«Отличный магазин подарит вам ощущение комфорта и уюта, а также доставит вам удовольствие от новых открытий», — говорит Прадип. «Именно тогда розничная торговля становится розничной терапией».

TWEET: ИКЕА настолько велика, что у них есть карта

Огромное количество белого цвета в ИКЕА также обращается к подсознанию, этот метод нейромаркетинга технологический гигант Apple также широко использует.

«Если бы Apple разработала шкаф, он, вероятно, был бы похож на шкаф Ikea», — говорит Прадип. «Мозг воспринимает все через контекст. Представление о том, что белый там символизирует свободное от беспорядка, чистое, простое, прозрачное — без произнесения всех этих слов».

В дополнение к умному нейродизайну планировка Ikea побуждает покупателей тратить больше денег.

Ikea размещает магазин вдоль направленной пешеходной дорожки, которая ведет покупателей в одном направлении почти через весь ассортимент (при условии, что вы не выбираете более короткие пути, которые также доступны в некоторых местах). «Мы очень осознаем ценность времени людей», — говорит Пукарелли из Ikea в интервью CNBC Make It). На полу есть стрелки, указывающие путь, и знаки с соответствующей картой магазина, чтобы укрепить путь.

«Часть их стратегии состоит в том, чтобы провести вас мимо всего, — сказал National Post в 2012 году Алан Пенн, профессор Лондонского университетского колледжа, изучавший, как покупатели ориентируются и совершают покупки в IKEA. не предназначен для. И это, я думаю, довольно уловка «.

Кроме того, управляемый путь приводит клиентов к пассивному менталитету, в котором они более склонны к внушению, говорит Пенн. «Вы следуете по дороге из желтого кирпича. Вы передаете контроль над тем, где вы находитесь и куда вы идете дальше. Это довольно разрушительно психологически, и я думаю, что это первый шаг к реальной покупке».

А потом, когда вы расплачиваетесь за свои находки из Икеи, возле кассы стоит запах выпечки.

«Есть часть мозга, которая срабатывает каждый раз, когда вы платите, верно? И поэтому, вдыхая запах выпечки, тепла, сахара — в частности, это снимает стресс — они избавляются от стресса платежа», — говорит Прадип.

Одной из областей, в которой Ikea могла бы улучшить свой нейродизайн, является аудио, говорит Прадип. «Я не уверен, что в магазине Ikea достаточно сенсаций для звука», — говорит он. Звуки, которые вы слышите, могут быть более стимулирующими, говорит Прадип.

Здесь есть дешевая и вкусная еда

Дешевая еда ИКЕА — как в кафе, так и на кассе — такая же культовая, как и ее мебель, и привлекает покупателей. По словам Пукарелли, во всем мире Ikea ежегодно продает более 1 миллиарда шведских фрикаделек.

Фрикадельки с соусом, овощи и картофельное пюре стоят в кафе 5,99 долларов, как и фрикадельки из лосося с картофельным пюре и овощами. Летний салат из ежевики с голубым сыром и грецкими орехами стоит 3,99 доллара, а трехслойный шоколадный торт-конспирация — 2,9 доллара.9. Детское питание стоит 2,99 доллара. А участники программы лояльности Ikea, Ikea Family, получают бесплатный кофе при каждом посещении.

Кафе в магазине было детищем основателя Ikea Ингвара Кампрада, который основал компанию в 1943 году как компанию по доставке карандашей, открыток и других товаров на юге Швеции. (Буквы, из которых состоит «Икеа», — это первые буквы имени основателя плюс Эльмтарюд и Агуннард.)

«Ингвар был известен тем, что говорил: «Нельзя вести дела с кем-то на пустой желудок!», — говорит Пукарелли. .

Отзывы о еде неоднозначны, но в целом положительные, сообщает Yelp.

Димитриос Д., живущий в Нью-Йорке, посетил магазин Ikea в 2018 году и назвал еду «на удивление приличной». «Это нечто среднее между едой в столовой и настоящим ресторанным качеством (и гораздо больше склоняется к уровню столовой). Тем не менее, мое блюдо с филе лосося обошлось мне в 6,99 доллара», — сказал он.

TWEET: Я знал, что в ИКЕА подают еду, но почему мне никто не сказал, что это на самом деле бомба??

Карен Ю. говорит, что завтрак в ИКЕА — это семейный праздник: «Моя семья любит ходить туда на завтрак, а потом бродить по округе. Отличный ли завтрак? Нет… но это чертовски дешево!» сказала она в обзоре 2017 года.

Заставить людей есть — это также разумно с точки зрения нейромаркетинга, говорит Прадип в интервью CNBC Make It.

Розничный магазин «является наихудшей средой для человеческого мозга просто потому, что вы обрабатываете так много информации: от 20 до 25% потребляемого вами кислорода поступает в ваш мозг — очень прожорливый компьютер, верно? Поэтому, когда он вычисляет, он потребляет столько много энергии, [он] устает», — говорит Прадип. «Поэтому разумнее всего было бы поесть во время похода по магазинам, чтобы вы могли подзарядиться, заправиться, пойти по магазинам еще немного. Ikea сделала это».

«Мы всегда называли фрикадельки «лучшими продавцами диванов», — сказал Fast Company в 2017 году Герд Дивальд, бывший глава отдела продуктов питания Ikea в США. — Потому что трудно вести дела с голодными клиентами. Когда вы их кормите, они остаются дольше, они могут говорить о своих [потенциальных] покупках и принимают решение, не выходя из магазина. Так думали с самого начала».

Сборка своими руками привлекает покупателей

Если у каждого есть история IKEA, то многие из них включают в себя мучительный опыт сборки предмета мебели (со знаменитыми инструкциями в виде пиктограмм и шестигранным ключом).

Товары Ikea «настолько минималистичны и красиво оформлены — но, боже мой, мне нужно собрать 10 миллиардов деталей, чтобы получить минималистичный дизайн», — говорит Прадип в интервью CNBC Make It.

Для Ikea это может быть выигрышем: вы с большей вероятностью почувствуете связь со своей покупкой, если соберете ее.

TWEET: Я только что сам собрал мебель из Икеи. Это было очень тяжело. Это гордый момент.

Даниэль Мочон, исследователь и доцент кафедры маркетинга в бизнес-школе Тулейнского университета, называет это «эффектом ИКЕА». «Мы начинаем переоценивать то, что создали сами», — сказал Мочон Шанкару Ведантаму, ведущему подкаста NPR «Скрытый мозг».

«Представьте, что вы построили стол. Может быть, он вышел немного кривым. Возможно, ваша жена или ваш сосед увидят, что это такое, знаете ли, возможно, некачественная работа. Но для вас этот стол может кажутся действительно великими, потому что это вы создали его. Это плод вашего труда, и это действительно идея, стоящая за «эффектом ИКЕА».

Конечно, чувствует необходимость бороться, и до этого момента , Ikeas приобрела TaskRabbit в сентябре 2017 года за нераскрытую сумму.

Ikea смотрит в будущее

Сегодня перед Ikea стоят новые задачи, такие как не отставать от меняющихся потребительских предпочтений молодых, заботящихся об окружающей среде покупателей и в цифровом мире. Появление онлайн-покупок и новых конкурентов, таких как Amazon, Wayfair и Overstock, изменило ожидания клиентов.

Ikea по-прежнему является гигантом по продажам товаров для дома: в 2019 финансовом году (с 1 сентября 2018 г. по 31 августа) объем розничных продаж Ikea во всем мире составил 41,3 млрд евро или около 45,5 млрд долларов. По данным исследовательской компании Euromonitor International, следующим по величине розничным продавцом товаров для дома и товаров для дома является Bed, Bath and Beyond, общий объем продаж которого в 2018 году составил 12 миллиардов долларов. Это менее трети мировых продаж IKEA в размере 38,8 миллиардов евро или 42,5 миллиардов долларов. в прошлом году.

Amazon отказалась раскрыть информацию о своей выручке от товаров для дома, но выручка Wayfair в 2018 финансовом году, который заканчивается 31 декабря 2018 г., составила 6,8 млрд долларов. 2018 г. (Wayfair и Overstock — это в первую очередь интернет-магазины с меньшим международным бизнесом, чем у Ikea.)

Тем не менее, Ikea удваивает свою стратегию обновления.

«Мы работаем уже 75 лет с одной и той же бизнес-моделью. С 2018 по 22 год у нас есть большая программа по изменению компании, чтобы быть готовыми к следующим 75 годам. Мы инвестируем, как никогда раньше», — сказал Маезту. .

Новые инвестиции имеют три аспекта: во-первых, Ikea пересматривает свое цифровое присутствие, чтобы покупатели могли делать покупки «дома во вторник вечером, когда дети уже спят», — рассказал Бродин CNBC Make It. Во-вторых, Ikea заявляет, что улучшает свои услуги, например, доставку на дом. И, в-третьих, Ikea тестирует новые способы переноса выставочных залов в центры городов (а не магазинов-складов на окраинах городов). Его первая студия такого планирования открылась в апреле в Верхнем Ист-Сайде Нью-Йорка, а розничный магазин площадью 115 000 квадратных футов должен открыться в Квинсе, штат Нью-Йорк, летом 2020 года.0003

TWEET: Мы рады сообщить, что IKEA приезжает в Квинс!

«Большинство людей сталкивается с одной и той же проблемой: нехватка времени или иногда отсутствие возможности посетить один из наших крупных магазинов», — говорит Бродин, поэтому эти инвестиции позволяют Ikea «сокращать расстояние между нами и покупателем».

Инвестиции в новые районы снизили прибыль ИКЕА, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Ingka Group, франшиза, управляющая большинством розничных магазинов Ikea, сообщила о прибыли (операционном доходе) в размере 2,5 млрд долларов (2,3 млрд евро) в 2018 финансовом году, что на 26% меньше, чем 3,3 млрд евро (3 млрд евро) годом ранее.

«Это осознанное решение снизить прибыль для финансирования трансформации бизнеса, [и] мы рассчитываем сохранить тот же уровень прибыли в течение следующих трех лет», — заявил в ноябре финансовый директор Хувенсио Маэзту, сообщает Financial Times. .

«Неясно, помогут ли инвестиции [Ikea] на самом деле, но все это является признаком того, что Ikea осознает проблемы и стремится хотя бы попытаться их решить», — говорит репортер CNBC по розничным продажам Лорен Хирш.

И даже несмотря на то, что прибыль в ближайшей перспективе увеличится, продажи IKEA продолжают расти (в 2019 финансовом году они выросли на 6,5% по сравнению с предыдущим годом). В 2019 году магазины ИКЕА по всему миру посетили более 1 миллиарда посетителей, веб-сайты ИКЕА посетили 2,8 миллиарда человек, в 2019 году покупатели купили 7 миллионов культовых книжных шкафов Билли и более 10 миллионов вегетарианских хот-догов. окружающей среды, как IKEA может продавать так много товаров по низким ценам и быть экологически устойчивой?

«Настоящая устойчивость заключается в том, что люди покупают более качественные вещи, которые служат дольше и в результате совершают меньше покупок», — говорит Мишель Грант, глава отдела розничной торговли в исследовательской компании Euromonitor International, CNBC Make It.